ÉTUDE DE CAS
Sauvons Hydro
Campagne de sensibilisation
CONTEXTE
Le Syndicat des spécialistes et professionnels d’Hydro-Québec (SSPHQ) représente les intérêts de ses membres au sein d’une organisation stratégique pour le Québec et le Canada.
Dans un contexte d’impasse dans les négociations avec l’employeur, le syndicat souhaitait déployer une campagne de communication afin de sensibiliser le public aux enjeux liés aux décisions de la direction d’Hydro-Québec.
L’objectif était de dépasser le cadre interne du conflit et de positionner la situation comme un enjeu d’intérêt collectif.
OBJECTIFS
La campagne devait répondre à plusieurs objectifs :
-
Clarifier les enjeux pour le grand public
-
Sensibiliser aux risques liés aux décisions de gestion
-
Mettre en lumière les impacts potentiels sur les services publics
-
Générer un appui à la démarche du syndicat
APPROCHE
Une réflexion stratégique a permis d’identifier un axe de communication simple, direct et mobilisateur. Le défi consistait à transformer un enjeu complexe, lié à la gestion, aux négociations et à la structure d’une société d’État, en un message accessible et compréhensible par le grand public.
L’approche retenue repose sur la création d’un message fort, capable de capter rapidement l’attention et de susciter une réaction immédiate.
CONCEPT CRÉATIF
Le concept « Sauvons Hydro » s’inscrit dans une logique d’urgence et de mobilisation. L’utilisation d’une typographie lumineuse de type néon permet de créer un contraste fort entre l’idée de vitalité et la menace sous-jacente.
Le visuel évoque à la fois, l’énergie (électricité), la fragilité du système (lettre éteinte) et l’urgence d’agir.
Le message principal est volontairement simple et direct, afin d’être compris instantanément et mémorisé.
DIRECTION VISUELLE
La direction artistique repose sur, une palette contrastée, une typographie forte et expressive et un traitement visuel inspiré de l’univers du néon.
Ce choix permet, d’attirer l’attention rapidement, de créer un impact visuel fort et de différencier la campagne dans l’espace public.
La campagne a été conçue pour être déclinée sur différents supports, affichage, visuels numériques
et outils de communication syndicale.