Une réflexion stratégique a permis d’identifier un axe de communication simple, direct et mobilisateur. Le défi consistait à transformer un enjeu complexe, lié à la gestion, aux négociations et à la structure d’une société d’État, en un message accessible et compréhensible par le grand public.

L’approche retenue repose sur la création d’un message fort, capable de capter rapidement l’attention et de susciter une réaction immédiate.