ÉTUDE DE CAS
Paramédics en grève
Campagne de sensibilisation
CONTEXTE
Les paramédics, représentés par le SCFP 7300, font face à des conditions de travail de plus en plus difficiles : horaires instables, surcharge de travail, manque de personnel et exigences irréalistes.
Ces conditions ont des impacts directs non seulement sur les travailleurs, mais également sur la qualité des services offerts à la population.
Dans un contexte de négociation, la campagne devait permettre de rendre ces enjeux visibles et compréhensibles pour le public.
OBJECTIFS
La campagne devait répondre à plusieurs objectifs :
-
Dénoncer les conditions de travail
-
Sensibiliser la population
-
Créer un sentiment d’urgence
-
Soutenir la mobilisation syndicale
-
Mettre de la pression sur les décideurs
APPROCHE
L’approche repose sur une communication directe, sans filtre, visant à traduire la réalité vécue par les paramédics en messages clairs et percutants.
Le défi consistait à transformer des problématiques multiples (horaires, fatigue, pression, sécurité) en messages simples, capables d’être compris instantanément.
La stratégie s’appuie sur une répétition de messages forts, chacun mettant en lumière une facette du problème.
CONCEPT CRÉATIF
La campagne se décline en plusieurs axes visuels, chacun traduisant une dimension des conditions de travail.
AXE 1, CONTRAINTE
Le visuel « Prisonniers de nos conditions de travail » illustre l’absence de contrôle des paramédics sur leur réalité professionnelle.
La métaphore visuelle évoque une perte de liberté et une pression constante.
AXE 2, DANGER
Le visuel « Nos horaires mettent votre vie en danger » établit un lien direct entre les conditions de travail et leurs conséquences sur la population.
Le message renverse la perspective, les enjeux ne concernent pas uniquement les travailleurs, mais également la sécurité du public.
DIRECTION VISUELLE
La direction artistique repose sur, une typographie forte et directe, des contrastes élevés (jaune, rouge, bleu), des formes simples et lisibles, une iconographie symbolique.
Objectifs :
-
capter l’attention rapidement
-
assurer une lisibilité à distance
-
créer un impact immédiat
