ÉTUDE DE CAS
On loge Montréal
Campagne de sensibilisation
CONTEXTE
Le Syndicat canadien de la fonction publique (SCFP), section locale 301, représente les cols bleus de la Société d’habitation et de développement de Montréal (SHDM).
Dans un contexte de négociation de convention collective, les discussions se sont retrouvées dans une impasse, alors que la question salariale demeurait non résolue.
L’inflation et la hausse du coût de la vie ont fortement affecté le pouvoir d’achat des travailleurs, qui contribuent pourtant directement à la mission de la SHDM : développer et maintenir l’accès au logement à Montréal.
La campagne devait permettre de repositionner l’enjeu comme une question d’intérêt collectif, et non uniquement comme un conflit de travail.
OBJECTIFS
La campagne visait à :
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Sensibiliser le public aux impacts de l’inflation sur les travailleurs
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Mettre en lumière l’incohérence entre la mission de la SHDM et la réalité de ses employés
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Générer un appui citoyen
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Exercer une pression sur les décideurs
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Soutenir la mobilisation interne
APPROCHE
Le défi consistait à traduire un enjeu économique complexe en un message clair, accessible et mobilisateur.
L’approche retenue repose sur une simplification forte du message, afin de permettre une compréhension immédiate par le grand public.
Le travail stratégique a consisté à identifier un angle capable de relier directement la mission de la SHDM à la réalité vécue par ses travailleurs.
CONCEPT CRÉATIF
Le concept « On loge Montréal » établit un lien direct entre les travailleurs et la mission qu’ils remplissent.
Le message met en évidence une contradiction fondamentale : ceux qui contribuent à loger la population montréalaise peinent eux-mêmes à se loger dans la ville.
La phrase d’accroche « Donnez-nous les moyens d’y habiter » renforce cette tension en introduisant une demande claire, légitime et difficile à ignorer.
DIRECTION VISUELLE
La direction artistique repose sur une métaphore visuelle forte. Une clé, symbole du logement, devient un élément central structurant la composition. Le personnage suspendu évoque la difficulté d’accès au logement, tout en créant une tension visuelle immédiate.
L’utilisation de formes simples, de contrastes marqués et d’une palette limitée permet :
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une lecture rapide
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une forte mémorisation
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une efficacité en affichage
Le visuel a été conçu pour une diffusion sur différents supports, affichage, réseaux sociaux et outils de communication syndicale.
